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随着中国国民经济的改善，旅游成为了目前人们的新型消费。旅游——已经成为大多数人的生活常态。2018 年，我国的人均 GDP 为 9500 美元，表明我国进入了一个成熟的度假经济期，休闲度假已经成为一种生活方式。国家旅游局数据显示，2018 年，国内的旅游人次已经从 2000 年的 7.44 亿突破到 55.39 亿人次，旅游总收入 5.97 亿元，出境旅游突破了 1.49 亿人次，长期保持着世界第一大出境旅游国的地位。
据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，随着城市化进程的推进，人们的生活变得更好，旅游的需求也愈发旺盛，这是大众乐于消费的朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开。
与这一数据有着异曲同工之妙的是，根据吴晓波《2018新中产白皮书》，新中产们的消费形态，已经发生了从「以必需型消费为主」向「发展型、美好型消费」的转变。
▲ 美好型消费：即幸福感消费，纯粹花钱买开心、买幸福感，或是花钱减少不幸福感，是一种基于兴趣、真正源自内心的消费，不受外在因素的限制，是“把生命浪费在美好的事物上”，旅游便是其中一种。
报告指出，2014 年之后新中产所引领的新一轮消费升级中，增长最快的是娱乐、文化、教育、交通、 通信、医疗保健、住宅以及旅游等方面的消费。甚至，有8.5%的新中产愿意为了「旅游」而贷款，在所有选项中，旅游是唯一一个看不到收益的非实体项目↓
而胡润发布的《2018中国新中产圈层白皮书》也指出：新中产人群最为青睐的两大休闲娱乐方式是旅游（53%）和运动健身（40%）↓
当代人的消费客体，已经从「实物」转变为「体验型、美好型」的非实体物品转变。但随着消费升级时代的到来， “ 上车睡觉下车拍照 ” 的旅游时代也已经过去， “ 文旅 ” 成为大趋势，也是未来经济的突破口。
就连房地产都将经济重心逐渐向文旅产业转移，根据不完全统计，截止到目前，百强房企中，已经有57%的房企涉水文旅地产领域，其中，至少已有10家房企专门成立文旅集团公司。仅2019年各省市重点文旅项目就超过100个（该数据有执惠机构统计）。
加上国家文化和旅游部的组建，文旅融合成为我国旅游领域最热的一个话题。去年以来，多个旅游论坛和座谈会上都设有这个主题，政界、业界和学界都在大谈文旅融合的事情。中国旅游发展已经40年了，可以说，旅游无论是其发育过程还是成长过程，文化都扮演着重要的角色，旅游的每一步都扎根于中国文化土壤。
文化有文化的逻辑，旅游有旅游的逻辑。文化和旅游的融合大有学问。文旅如何融合，怎样融合，文旅融合的方式和模式便成为文化界和旅游界所关注的问题。
关于文化和旅游之间的融合，文化和旅游部的研究和探索不断持续深入。2018年7月召开的全国文化和旅游工作座谈会首次提出“宜融则融，能融尽融”，2018年12月“2018旅游集团发展论坛”上进一步完善为“宜融则融，能融尽融；以文促旅，以旅彰文”。
中国经济新闻联播文旅频道响应国家号召，旨在不断满足人民群众对美好生活的向往；帮助企业构建文化目的地的旅游体系，使旅游成为增强文化自信的力量；探讨如何赢得旅游和文化产业发展更大利益，将文旅产业发展得更加全面。
中国战略专家王志纲曾说：在下一个十年，如果错过了“文旅产业”，必将错过一个时代！现在不关注文旅发展的人可能就要错过未来十年的经济发展趋势了，所以你是不是已经对中国经济新闻联播文旅频道蠢蠢欲动了？
文章来源 | 中经联播文旅频道
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