咨询热线15348812060、13876868551

新闻动态

疫情结束后会展业应成为服务业复苏的关键环节

发布时间:2020.02.17 阅读量:448
分享到

作者,任国岩,北辰会展研究院智库专家、浙江万里学院教授。教育部旅游管理类专业教学指导委员会委员,中国会展经济研究会统计工作委员会副主任,长三角协调会会展专业委员会秘书长。




新型冠状病毒肺炎疫情对服务业带来较大的冲击,也给服务业企业的经营造成较大的影响。疫情结束后,服务业也将逐步迎来复苏阶段。那么,哪个行业是服务业复苏的关键环节,换言之,政府重点扶持哪个领域可以带来牵一发而动全身的基数效应。综合分析服务业产业链各环节,应该说是会展和旅游产业是重要环节。而与旅游产业主要传统消费产业相比,会展业对服务业的影响应该更加广泛,也包括对旅游产业的带动作用,因此会展业将是促进服务业复苏的关键环节之一,需要得到政府的高度重视。

一、会展业在服务业复苏中的作用

会展业是人流、物流、信息流和资金流高度集聚扩散的平台。从会展业在服务业产业链中的位次,以及会展业与相关产业的关联特征看,会展业具有以下方面的特点。

1.会展业位于服务业产业链的前端。会展业因其特殊的产业链位置,对服务业具有较强的引领和带动作用。其中展览具有较强的生产服务业的特征,对内外贸易,拓展工业品、农业品市场都有十分重要的影响。会议论坛活动对技术创新、合作交流,以及酒店、交通等将产生较大的影响;节庆活动则对旅游、餐饮、住宿和购物等产业具有较大的影响。因此会展业的发展,与三次产业都具有较大的关联作用。当然,我们这里说的会展项目是指规模较大、专业性较强、展客商数量较多、展客商来源结构较好的项目,而不是本地人办展、本地人参展、本地人观展的“三本项目”。

2.会展业是流量经济的重要动力。城市的消费动力主要来自两个方面。一是城市自身的消费能力,主要标志是城市人口数量和人均可支配收入;二是外部动力,主要来自于外地客商和游客。对于内部消费动力而言,会展项目可以有助于消费者激情消费、集中消费和导向性消费。而对于外地客商,会展业作为人流、物流、信息流和资金流高度集聚的平台,对吸引外地人员来会展举办城市集聚、促进洽谈交易、开拓市场和拉动消费具有重要意义。研究表明,展客商与会展项目举办地的距离越远,对城市旅游、购物、商务洽谈等方面的兴趣越浓厚。所以,办好高质量的会展项目,有助于城市旅游、交通、购物、商务等多方面服务产业的发展。

3.会展业是资源整合的重要平台。会展业是资源整合的平台,会展活动具有短平快等特征,在不过多占用城市资源的情况下,会展业对吸引外部资源有序集聚具有重要的价值。通过举办会展项目搭建平台、发布产业信息、推进洽谈交易、引导投资消费,不仅可以在展会举办期间带来消费集聚,也有助于会展项目所在产业的国内外移动,在会展项目举办城市形成集聚效应,进而提升会展项目举办城市的影响力、竞争力和掌控力。会展项目的相关成果,也将成为产业发展和城市注意力经济的标志。

二、政府应给予会展业的支持

既然会展业是疫情结束后服务业复苏的关键环节,那么政府应如何支持会展业发展,我觉得应重点考虑三个方面的做法。

1.加强政策扶持。政府相关部门要系统性思考,将会展业发展、会展项目的举办与消除疫情影响、搭建产业平台、提升产品的影响力与开拓市场等有机结合。一是直接的资金扶持。包括对停办的会展项目给予资金补助,对延期举办的会展项目给予资金支持;二是政策扶持。包括结合当前各省市政府出台的产业政策,减免会展企业的增值税和所得税;三是做好人员、经营等方面的扶持。条件允许的城市可以延缓缴纳社会费用、给会展场馆以经费补贴以保持价格稳定或减免场地租金等。

2.做好协调管理。在疫情期间,很多会展项目停办、延期举办。疫情结束后,可能会出现大批会展项目集中举办的问题,可能会对展期、现场服务、交通、接待等带来一定的影响。因此,政府要重视前瞻性思维、前置性操作,重点做好相关工作。一是做好展期的安排。特殊时期可以采用特殊的手段,政府应统筹考虑疫情结束后会展项目的档期安排、展馆价格管控等,可采用同期举办、联合举办等手段,为会展企业举办展会项目提供场馆便利;二是做好宣传支持。可以调动党政宣传等平台,集中对相关的会展项目给予广告等宣传支持,助力企业招展招商。三是做好反季会展。同以往年份不同,今年暑期的会展项目数量将会提升。政府如何结合暑期举办会展项目的特点,适度减免会展场馆的水电费用,减免与会展项目举办相关的管理费用也是比较现实的问题。此外,发达地区也可以结合对口支援,将相关的会展项目在气候更加适宜的对口支援城市异地举办,发挥反季会展的特点,建议从对口支援经费中拿出一部分支援会展项目的异地举办,把举办会展业作为对口支援的重要组成部分,也应是政府及相关部门可以考虑的问题。

3.做好引导支持。要发挥会展产业政策的导向作用,引导会展企业举办规模大、专业性强、展客商结构优的高质量会展项目。要充分发挥会展、产业行业协会等社会组织“代表、服务、协调、自律”的功能,引导会展协会、产业协会等将支持会展业和扶持相关产业的发展有机融合。要通过行业协会,加强跨城市、跨地区间的合作,帮助企业做好宣传推介、招商引展工作,实现合作共赢。会展业主管部门以及相关行业主管部门,也要把支持举办高质量会展项目作为服务产业、复苏产业的重要手段,齐心协力支持会展项目的举办,提升会展项目对提升展品所在产业竞争力的作用。

三、会展企业如何转危为机

外因总是要通过内因发挥作用。政府的扶持也需要通过企业自身的努力发挥更大的作用,因此,也需要会展企业积极配合,做好会展项目举办的相关工作。

1.提高会展项目的举办质量。能够对经济社会带来引导、驱动和拉动效应的会展项目应该是高质量的会展项目。高质量会展项目的涵义应包括层次高、规模大、专业性强、展品具有较强的信息不对称、展客商结构优、展客商供需关系强等特征,而不是那些小规模、展客商多为本地企业的消费类展会。相关研究表明,同样是购买一个标准展位,派出2—3名参展人员,来自国外、境外(港澳台)、地区(如长三角地区)外、省外、市外和市内的参展企业,对城市经济拉动作用的比值大约为6:5:4:3:2:1,因此,进一步优化提升会展项目的质量、优化展客商结构,吸引更多的外地、境外和国外的展客商参展,既是举办高质量展会的标志,也对系统提升会展项目对城市的拉动作用产生重要影响。各会展主办企业应充分认识到这一点,并积极行动起来,努力打造具有较大影响力的会展项目。

2.拓展会展项目的关联效应。会展业主办单位要在办好展会项目的同时,密切与旅游、交通、餐饮、住宿等企业的合作,为展客商提供更加丰富、更加到位的服务。良好的会展业延伸服务,可以进一步吸引更多的高质量的展客商参展参会。同样,大量的优质展客商也会对城市的经济带来较大的拉动效应。因此,会展主办单位应重视通过延伸会展产业链、激活展客商的潜在消费愿望,进一步提升会展业与服务业乃至第一、第二产业的关联度,提升会展项目与城市经济和社会发展的关联效应。

3.放大会展业的溢出效应。既要重视做好会展项目举办,又要发挥会展项目对城市和产业的平台作用。在办展的过程中,企业要把自身的利益与城市、产业的发展有机融合,通过信息发布、组建联盟或协会、制订标准、构建交易体系、理顺行业规则等,使会展项目成为政府服务产业的平台、产业服务企业的平台、企业对接生产和市场的平台,成为特色产业国内外合作交流的窗口,成为资源整合和产业集聚的重要极核。在此基础上,还要通过多种手段,努力打造有利于城市和产业发展的相关手段。把会展项目与城市和产业结合,才能够进一步得到政府、产业和企业的认可,进而提升展会的吸引力和品牌影响力,实现溢出效应的最大化。


7x24小时热线

15348812060、13876868551

欢迎您的来电咨询!

微信

关注官方公众平台